生活者起点の未来思考型マーケティング
未来の生活者視点で、商品開発の意思決定軸（スタンス）や
事業ビジョンを言語化し、コンセプトとロードマップに落とし込む
未来思考マーケティングとは
変化の兆しや生活者の未来像に目を向け、社会や市場の変化から未来のニーズを読み解き、生活者の価値観や行動の変化に先回りして事業や商品の新たな価値を描き出すアプローチです。
1.未来の生活者や社会の動きを読み解く
2.新たな価値や可能性のヒントを見つける
3.貴社の事業ビジョンや商品開発スタンスへ丁寧に落とし込む
過去〜現在の価値観の長期変遷とPESTなどで読む未来のマクロ環境・暮らしの変化を両側から見にいくことで、生活者の未来ニーズを高い解像度で描き出すフレームです。事業や商品開発の方向性を検討する土台になります。
導入事例
変化の兆しを捉え、未来起点で事業や商品・ブランドの方向性を描き直したい企業の方々
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（導入事例１） お菓子メーカーさま
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![](https://kreo.jp/wp-content/uploads/2026/02/日配ロゴ.jpg")
（導入事例２） 日配メーカーさま
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![](https://kreo.jp/wp-content/uploads/2026/02/加工商品ロゴ.jpg")
（導入事例３） 加工食品メーカーさま
『導入事例１：お菓子メーカーさま 既存事業縮小を見据え次の事業ビジョンを模索』
参加者：各部署 マネージャークラス 約10名
既存事業の縮小の可能性に危機感を持つ老舗菓子メーカーさまに未来PESTで社会動向を提示し、未来の生活者意識を刺激する資料と多様なフレームワークのワークショップを実施しました。みんなで再定義した“ありたい姿”を中長期計画やブランド戦略に落とし込み、実行の意義に対する認識を現場に根付かせる新たな基盤を築きました。
- 支援概要
- 未来PESTを用いた食市場・生活文脈の変化インプット
- インサイト資料と多様なフレームで、価値再定義とアイデア発散のセッション
- 再定義した“ありたい姿”を、中長期計画・ブランド戦略へ落とし込む共創ワークショップ（約4回）
『導入事例２：日配メーカーさま 若手に未来視点をインプット商品開発スタンスを構築』
参加者：若手メンバー 約20名
ブランドの方向性を改めて整理し、次の成長に向けた「商品開発スタンスづくり」を実施。未来志向・生活者視点で新エリア開拓の方向性を洗い出しました。既存領域にとどまらない新カテゴリ開発へつなげ、ブランドアイデンティティの具体化ステップを踏みました。
- 支援概要
- 未来PESTを用いた食市場・生活文脈の変化インプット
- インサイト資料と多様なフレームで発想を広げるセッション
- 商品開発スタンスシートを共創し、新エリア・新カテゴリの方向性を言語化するワークショップ（約4回）
『導入事例３：加工食品メーカーさま 人材育成で未来生活者を想像する発想力を強化』
参加者：育成メンバー 約15名
自社視点に偏った商品発想から抜け出せず、共通ゴールも曖昧だった組織に対し、未来生活者を起点とした発想トレーニングを実施しました。生活者視点の素地を築き、若手を中心に「未来の暮らしから考える」思考習慣を育てることで、企業価値向上と新ターゲット開拓につながる人材育成を図りました。
- 支援概要
- 未来PESTを用いた食市場・生活文脈の変化インプット
- 生活者起点インサイトと多様なフレーム使用の発想ワーク
- 未来生活者の暮らしを描き、商品アイデアに結びつける演習セッション（約4回）
特徴（１）長期価値観トレンド ― フォアキャスト ―
10数年分の価値観変遷を“12の長期価値観トレンド”に整理し、生活者ニーズをまとめたレポート（複数シート構成）のご提供
12の長期価値観トレンドごとに約4枚構成のトレンドシートでまとめ、フォアキャストで「これからも続きそうな価値観の芯」を見抜く材料として活用。
- 掲載例
- 10年以上の時系列で整理した「価値観の背景・社会文脈」
- 生活者の気持ち・意識の変化（高まった感情・不安・欲求）
- 関連するニュース・生活実態・企業事例などの具体トピックス
特徴（２）PESTE×L8 ― バックキャスト ―
PESTEと独自フレーム「LIFE8（8つの生活領域）」で未来環境を整理し、未来の生活者像づくりに必要なインサイトをまとめたレポート（約20枚程度のスライド）のご提供
PESTEL×8（ペステルエイト）とは、「働く・学ぶ・遊ぶ・休む・セルフケア・消費・食べる・交流」の8つの基本行動が、PESTEの影響でどう変化するかを多面的に捉える未来予測フレーム。
- 掲載例
- PESTE×L8（ペステルエイト）と関係が深いか関連するデータやトレンド
- 関連する先進事例・技術の動向の一例
- 未来の生活者の意識と行動を考えるための「３つのKEY」の示唆
特徴（３）伴走支援 ― 未来思考 専属マーケター ―
未来思考 専属マーケターが、未来の打ち手を一緒に引き出す伴走支援
（利用選択可）
- 掲載例
- 未来マクロ環境・生活者インサイトのショートインプット（未来を知る）
- 多種のフレームワークで未来を自分ごと化し、論点とアイデアを広げるセッション
- 発散したアイデアを再定義・整理し、「打つべき手」にまとめるファシリテーション
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