2022 FIFA ワールドカップカタール大会の開催まで、あと2ヶ月を切りました。本大会は、サッカーW杯としては史上初の冬開催。開催地カタールと日本の時差は－6時間で、試合時間は深夜～早朝が多くなります。こういった特徴を持つこの大会は、生活者にどのように受け止められているのでしょうか。また、消費はどのように動くのでしょうか。株式会社クレオのオリジナル調査結果から、紐解いていきたいと思います。

どれくらいの人が観戦する予定？

まず、本大会にどれくらいの人が関心を寄せているのかを見てみましょう。2022 FIFAワールドカップカタール大会を観戦したいかを、全国男女3,000人に聞いたところ、5割弱の人が「観戦したい」と回答しています（図表①）。

主な観戦予定場所は「自宅」

観戦予定場所は、「自宅」が圧倒的に多くなっています（図表②）。

試合時間が深夜～明け方が多いこと等が背景にあると考えられます。
「パブリックビューイング(9.3%)」「友人宅・知人宅（6.6％）」と続き、特に「パブリックビューイング」は、調査時点（2022年8月）で１割弱の人が予定しており、コロナが収束しつつある中で外向きの動きが広がりつつあるようです。

リアルタイム観戦の意向は？自宅観戦商戦にチャンスはあるか

自宅観戦者が多いことが予測される2022 FIFAワールドカップカタール大会。試合時間は深夜～明け方が多いこともあり、どれくらいの人がリアルタイム観戦する予定かが気になるところです。
そこで、リアルタイム観戦の意向について調査したところ、グループリーグの試合（主に日本が戦うグループEについて）は、以下のようになりました（図表③）。

日本戦は、放送時間に関わらず、リアルタイムでの観戦を予定する人が多いという結果でした。中でも、祝日・日曜と比較的観戦しやすい日程の「ドイツVS日本」戦と「日本VSコスタリカ」戦は、2022 FIFAワールドカップカタール大会を観戦する予定の人の【約8割】がリアルタイム観戦の意向を示しています。そのため、“観戦のおとも（食）”や“自宅観戦関連の商材（AV機器等）”といった自宅観戦マーケットは、一定の需要が見込めそうです。

大会開催に伴いうまれる消費のヒント

この章では、2022 FIFAワールドカップカタール大会開催に伴い生まれる可能性がある消費について、詳しく見ていきたいと思います。
本大会に関連して動きそうな商品の動向を把握するため、観戦意向がある人を対象に「大会に関連して購入したい（あるいは購入した）商品」について聞きました（図表④）。

「4Kテレビ」をはじめとする【AV機器】の需要が最も高くなっていますが、「コーヒー」「栄養ドリンク」「眠気覚ましドリンク」などの【深夜～明け方観戦対策商品】、【日本代表応援グッズ】等の消費も動きそうです。
また、「大会開催に伴い実際にやってみたい（試したい、経験したい）こと」についても聴取しました（図表⑤）。

最多は「サッカー観戦（47.7%）」ですが、次いで「カタールの料理や飲み物を飲食する（11.4%）」が多い結果でした。この他にもカタールにちなんだ項目が上位にランクインしており、開催国カタールに関心を寄せ、カタールの文化や生活に触れたいと思う割合も比較的高くなっています。
特に「食」への関心は高く、カタール料理（中東料理）を楽しめる商品やサービスへの需要は、大会開催に向けて今後より高まっていくことが予測されます。

おわりに

2022 FIFAワールドカップカタール大会は、冬・年末といった異例の時期の開催であり、－6時間という時差のため日本でのリアルタイム観戦は深夜～明け方の時間帯が多くなりますが、久しぶりの有観客ビッグイベントということもあって現時点で約半数の人が関心を持ち、日本戦は特にリアルタイム観戦の意向も高い結果でした。観戦予定場所は自宅が多いため、「ＡＶ機器」や「食関連」を中心に需要が見込まれます。また、開催地カタールへの関心の高まりも想定されるため、カタール関連の商品・サービス・特集などは、注目を集めそうです。

(株)クレオでは、今後も生活者動向を予測するための時事調査を定期的に実施し、生活者像を把握していきます。また、このようなエビデンスをもとに、幅広い業種のお客様に対してマーケティング・プロモーション活動の支援を行っています。ご質問・ご相談ございましたら、最下フォームよりお気軽にお問合せ下さい。

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【出典の記載例】
出典：(株) クレオ 「2022 FIFAワールドカップカタール大会に関するアンケート」

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