気になる。
買いたくなる。
販促効果のある
「売り場」を
デザインする。

空間プランナー

集客から購買までのストーリーをデザインするのがクレオのクリエイティブ。MD戦略に沿った什器デザインや店頭POP、ショーケースの演出等、来店客の購買意欲を刺激する売り場をつくる。

店頭の空間づくりでは、そのブランド本来のトーン＆マナーを生かしたデザインが重要です。ある一点の店頭ツールだけではなく「面」で目立つこと。数多くの商品が並ぶ店内で、対象の商品がしっかりと存在感を放つこと。例えば、創業120年の老舗食品メーカー様から、大型流通店舗での店内演出を依頼されたときは「Shop in Shop」のようなコーナーを企画しました。直営店舗での演出やディスプレイのイメージから、茅葺屋根をアイキャッチにして、屋号をデザインした暖簾をさげて老舗感を演出しました。

本物の質感を、売り場へ。

クレオは売り場の設計からデザイン、印刷、店舗への納品までをワンストップで提案・運営できる。大切にしているのは商品ブランドの世界観を、CVSやGMS店舗内でどこまで再現できるか。

ブランドの世界観を売り場でどうカタチにしていくか。なかでも什器に使用する素材選びは重要なポイントです。類似した素材を使用したとしても、本物の木造建築の屋根はどんな木材の組み方をしているか。店舗全体の広さや設置するスペース、納期などの諸条件をふまえながら、売り場をデザインします。
また他の店舗や、商業施設へ展開していく際、どの店舗においても統一したブランドイメージを発信できるよう、店頭デザインのマニュアルを作成しています。

売り場を「面」で魅せるルールづくり。

店舗デザインのルール作りからスタートするプロジェクトも多い。店内の販促資材が多すぎる場合、まず現場の資材をひとつひとつ検証して、最適な販促ツールの種類やPOP のサイズ、取り付け位置、カラーリングや使用するフォントのルールをきめていく。

スポーツ用品からアウトドア用品など幅広い商品を販売しているホームセンターの店内演出のケースでは、店舗デザインのルール作りまで提案しました。担当した店舗は広大な店舗のなかに、膨大な数と種類のPOP が掲出されていました。しかし店舗ごとの決裁でツールを制作していたので、サイズやカラーリングのルールがない。色数が多すぎる。ひとつひとつのツールが管理されていないので、資材の制作費用も膨らみつづけてしまう。
現状の資材の検証をすすめつつ、サイズやバランスを最適化するために「黄金比」と「白銀比」を採用して各ツールを試作。実際にそれらを店内に設置し、売り場を「面」として見た時に、来店客様の目にどう映るかを検証していきました。レギュレーションに基づき構成された店内は、商品そのものの魅力も引き出します。