小売流通の店頭・リテールメディアを通して、生活者の脱酸素への意識・行動変容の新しいコミュニケーション体験を支援し、社会課題解決を目指します。
以下は主催 株式会社日本総合研究所はじめ全15社の共同リリース内容となります。

エコラベル・カーボンフットプリントで生活者の脱炭素に配慮した 購買行動を促す「おおさかで！減CO2（ゲンコツ）プロジェクト」を開始～大阪府内小学校での「教育」支援と店舗・アプリでの「販促」を一気通貫で実施～

生活者の脱炭素への意識・行動変容を促すことで、企業の脱炭素の取り組みを加速させ、脱炭素社会を構築することを目指し全15社が参画する「チャレンジ・カーボンニュートラル・コンソーシアム（Challenge Carbon Neutral Consortium）」（以下「CCNC」）は、2024年11月から、株式会社万代（以下「万代」）の大阪府内全113店舗と、株式会社スギ薬局（以下「スギ薬局」）が運営する「スギ薬局アプリ」で、生活者の脱炭素に配慮した購買行動を促すプロジェクト「おおさかで！減CO2（ゲンコツ）プロジェクト」（以下「本プロジェクト」）を開始します。

本プロジェクトは、株式会社日本総合研究所（以下「日本総研」）が大阪府（知事：吉村洋文）、株式会社三井住友銀行（本社：東京都千代田区、頭取CEO：福留朗裕、以下「三井住友銀行」）と締結した府民の脱炭素行動変容に関する連携協定（注1）に基づく府内小学校等への教育支援（注2）と連動し、エコラベルやカーボンフットプリント（以下「CFP」）算定マークが表示された商品の販促キャンペーンを展開します。

官民連携で「脱炭素教育」支援と、「脱炭素商品の販促」を一気通貫で実施することで、生活者の買い物時の行動変容を促し、脱炭素商品の市場創出を目指します。

■本プロジェクトの狙い

これまで、脱炭素への取り組みは主として国や自治体が教育啓発を、民間企業が広告販促を担う形で進められてきました。企業による出前授業や店舗学習など、一部教育面での連携は行われているものの、それだけでは十分とは言えず、生活者の脱炭素に対する意識や行動変容は進んでいないのが現状です。

本プロジェクトは、CCNCを主催する日本総研が大阪府、三井住友銀行との連携協定によって官民の協働体制を構築し、教育啓発から広告販促までを一気通貫で実行します。脱炭素の意識を高めた生活者が、それを日常的に実践できる場を用意することで、脱炭素に資する賢い買い物行動の定着化を図ることが狙いです。なお、教育啓発活動の一部は環境省・デコ活推進事業の補助を受けて実施します（注3）。

■本プロジェクトの概要

本プロジェクトは下記の要領で実施します。

名称	〇本プロジェクトの名称 「おおさかで！ 減CO2（ゲンコツ）プロジェクト」 〇キャンペーン名称 ◆万代：ゲンコツキャンペーン ◆スギ薬局：ミッションクリアをクリアして目指せ！ エコラベルマスター
期間	◆万代 2024年11月1日（金）～2024年11月30日（土） ◆スギ薬局 2024年11月4日（月）～2024年12月1日（日）
対象	◆万代 ・大阪府内全113店舗の来店者 ◆スギ薬局 ・「スギ薬局」アプリのユーザー（1,202万ダウンロード／2023年度）
特徴・狙い	・身近な商品や売り場、学校、催事ブースといった「リアルの場」で活動することで生活者が脱炭素の話題に「触れる」機会を創出し、一人一人に脱炭素を自分ゴト化して捉えていただくことを目指します。 ・生活者に伝わるための工夫として店内の商品棚やPOPなどのデザイン、エコラベルによる親しみやすさの醸成、CFPによるCO2排出量の定量化、各社の脱炭素活動への想いの発信強化などを行い、脱炭素を巡るコミュニケーション上の課題を明らかにします。 ・本プロジェクトを展開することで得たサンプルから、アンケート調査やID-POSデータを組み合わせた複合的な分析を行うことによって、最適なコミュニケーションのあり方を検討します。
内容	◆万代 ・CCNC参加企業のエコラベル表示商品（CFP算定表示商品を含む）を対象としたマストバイキャンペーンを実施します。 ・キャンペーン応募時に実施するエコラベルや脱炭素に関するクイズの正解数に伴い賞品当選確率をアップさせることで学習意欲を喚起します。 ・賞品として減CO2につながるグッズやポイントを提供します。また、キャンペーンの応募1件につき5円を、環境保全についての啓発・活動推進を行う大阪府環境保全基金へ、日本総研から寄付を行います。 ◆スギ薬局 ・「スギ薬局アプリ」でCCNC参加企業のエコラベル商品（CFP算定商品を含む）を対象にしたクイズキャンペーンを実施します。 ・キャンペーン応募時には、エコラベルや脱炭素に関する啓発記事を読んでいただけるよう促し、減CO2のための学習機会を創出します。 ・キャンペーン応募時に実施するエコラベルや脱炭素に関するクイズの正解数に伴い賞品当選確率をアップさせることで学習意欲を喚起します。
対象商品	・CCNC参加企業のエコラベル表示商品（独自ラベルを含む）、CFP算定*マーク表示商品（店舗にて表示している商品を含む）の一部 アサヒグループジャパン株式会社 エコラベル表示商品 江崎グリコ株式会社 CFP算定マーク表示商品 カンロ株式会社 CFP算定マーク表示商品 サラヤ株式会社 CFP算定マーク表示商品 三幸製菓株式会社 CFP算定マーク表示商品 株式会社ユーグレナ CFP算定マーク表示商品 株式会社ロッテ エコラベル表示商品 *CFPの算定はCCNC参加企業のアスエネ株式会社が支援 ・このほか、大阪府が展開する大阪版カーボンフットプリントを表示した大阪産農産物も万代の4店舗（八尾曙川店、巽北店、高槻インター店、上野芝店）で取り扱い

本プロジェクトの詳細は、おおさかで！減CO2プロジェクト専用ウェブサイトをご覧ください。
https://www.greenmarketing-lab.com/genco2/event/20241101.html

■今後の展望

本プロジェクトを通じて「生活者の脱炭素行動変容の新しいコミュニケーションのあり方」を実践し、その課題を探ります。
今後、アンケート調査やID-POSデータ分析を組み合わせ、CCNC参加企業の脱炭素に係る商品開発や販促施策の検討や、エコラベルやCFPの表示・普及のあり方の課題抽出などに利用していきます。

■CCNC参加企業一覧（2024年10月31日時点）

【主催】

◆株式会社日本総合研究所
代表者：代表取締役社長　谷崎勝教
所在地：東京都品川区東五反田2丁目18番1号　大崎フォレストビルディング

【パートナー（脱炭素支援）】

◆Daigasエナジー株式会社
代表者：代表取締役社長 福谷博善
所在地：⼤阪市中央区平野町四丁⽬1番2号

【パートナー（コミュニケーション）】

◆株式会社オズマピーアール
代表者：代表取締役社長　中尾敏弘
所在地：東京都千代田区紀尾井町3-23　文藝春秋 新館

【メンバー（小売流通）】

◆株式会社スギ薬局
代表者：代表取締役社長 杉浦克典
所在地：愛知県大府市横根町新江62番地の1

◆株式会社万代
代表者：代表取締役社長 阿部秀行
所在地：大阪府東大阪市渋川町3-9-25

【メンバー（メーカー）】

◆アサヒグループジャパン株式会社
代表者：代表取締役社長 兼 CEO　濱田賢司
所在地：東京都墨田区吾妻橋1-23-1

◆江崎グリコ株式会社
代表者：代表取締役社長　江崎悦朗
所在地：大阪市西淀川区歌島4丁目6番5号

◆カンロ株式会社
代表者：代表取締役社長　村田哲也
所在地：東京都新宿区西新宿3-20-2　東京オペラシティビル37階

◆サラヤ株式会社
代表者：代表取締役社長 更家悠介
所在地：大阪市東住吉区湯里2-2-8

◆三幸製菓株式会社
代表者：代表取締役社長 山下仁
所在地：新潟市北区新崎1丁目13番34号

◆株式会社ユーグレナ
代表者：代表取締役社長 出雲充
所在地：東京都港区芝5-29-11 G-BASE 田町2階

◆株式会社ロッテ
代表者：代表取締役社長執行役員　中島英樹
所在地：東京都新宿区西新宿3-20-1

【メンバー（ソリューション）】

◆アスエネ株式会社
代表者：代表取締役 CEO 西和田浩平
所在地：東京都港区虎ノ門1-10-5 KDX虎ノ門一丁目ビル WeWork 4階

◆株式会社クレオ
代表者：代表取締役社長　横井司
所在地：東京都千代田区丸の内二丁目五番一号　丸の内二丁目ビル五階

◆TOPPAN株式会社
代表者：代表取締役社長　齊藤昌典
所在地：東京都文京区水道1-3-3