生活者視点をベースに、マーケティングとプロモーションを提案する弊社は、都道府県別に聴取している季節行動の週別実施率データを、8エリア別×週別に再編・分析した『生活行動起点のエリア販促ガイド【2024-2025秋冬版】』を6/5より提供開始します。
本ガイドは、衣・食・住・HBCの4カテゴリを対象に、生活者行動の「はしり（動き出し）～最盛期～収束期」を整理。地方小売企業の販促・MD計画の検討材料としてはもちろん、メーカーのエリア別提案における根拠資料としても活用いただけます。

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開発背景：気温とPOSだけでは、エリアの“仕掛けどき”が決めきれない

販促や売場は週次で動く一方、地方ではエリアの市場を週別で捉える外部データが不足しがちです。気温や自社POSは把握できても、市場データは家計調査など月次中心となり、地方の「立ち上がり週」やエリア差を十分に掴みにくいのが実情です。その結果、季節や気温通りに仕込んでも売り逃しが発生するなど、エリアマーケティングが機能しづらく、以下のような課題が発生します。

よくある課題

●仕掛け時期の根拠が弱く、判断が経験則になりがち
●エリアの季節進行を週別で捉えられず、計画精度が上がらない
●比較指標が少なく、他地域／競合に対する自社の立ち位置が見えない
弊社は、売上の“結果”だけでなく、その手前にある生活者の「行動」に着目。8エリア別×週別の実施率として整理することで、意思決定の根拠を補強します。

『生活行動起点のエリア販促ガイド』とは

『生活行動起点のエリア販促ガイド【2024-2025秋冬版】』は、季節行動の週別実施率を都道府県別に聴取し、エリア別×週別に再編・分析した販促・MD向けの有料ガイドです。
季節や気温と購買の間にある、「生活者が実際にそれを行い、使っている（着用・摂食・利用）という生活実態」を可視化しており、気象データとPOSだけでは捉えきれない「購買」の前後にある「実際の生活行動の浸透度」を捉えることで、仕掛けどきのズレや取りこぼしの防止に役立ちます。
8エリアごとに、全カテゴリを俯瞰できるページに加え、カテゴリ別に「気温※」「行動の実施目安」「アイテムごとの動向分析」「販促テーマ・タイミング」「提案ポイント」を収録。エリアマーケティングの検討～社内説明～実行までを支える“判断材料”として提供します。
※気温は各エリアの代表地点を掲載。

提供物：レポート＋裏付けデータの2点セット

本商品は、目的に応じて使い分けられる2種類のアウトプットをセットでご提供します。
1、エリア別分析レポート（PowerPoint）：全体俯瞰→カテゴリ別の深掘り構成で、会議・提案資料に転用しやすい設計
2、裏付けの生活者データ（Excel）：週別実施率の集計データを提供。自社POS等との突合・検証に活用可能
※提供は春夏版／秋冬版（年2回）。各版は約8か月程度の期間を対象としています。

3つの特徴

❶ 独自指標で「行動スイッチが入る週」を可視化

生活者研究と流通視点を理解する弊社の研究員が、行動データを週別に独自指標で解析し、「はしり・最盛期・収束期」を抽出。仕掛け判断となる“行動の変化点”を週単位で把握できます。

❷ 必要情報を集約し、販促計画検討を省力化

エリア内気温・行動データの全体動向分析に加え、行動データから導く販促テーマとタイミング、提案ポイントまでを網羅。売場・プロモーションでの“使いどころ”まで、計画検討に必要な観点を一体で整理しています。

❸行動データとPOSによるギャップ分析も可能（実務で使えるExcel提供）

レポートの基となるエリア別行動データを、実務ですぐに活用できるExcel形式で提供。週別実施率と自社POSデータを突合することで、生活者の「行動」と「売上」のズレ（GAP）を可視化します。
これにより、「いつ売り場を作り、いつまで維持すべきか」の正確な意思決定が可能になるほか、メニュー提案による追加具材の購入促進など、周辺・関連商材の販売チャンスの特定・売上最大化をサポートします。

掲載データ（概要）

分析レポート：全22行動（4カテゴリ）
実施率データ（Excel）：全79行動（4カテゴリ）
調査データは都道府県別に人口構成比を考慮して聴取しており、エリア実態の把握が可能です。

主な利用シーン（活用・効果イメージ）

●検討～社内意思決定～実行のスピード向上：データ→示唆→提案ポイントが揃い、「何を・いつやるか」の判断と社内合意が加速
●ファクトデータでエリア計画をアップデート：POSの前年比較だけでは補いにくい生活者実態を、エリア別週次実施率で補強
●売上前の“行動”で広告配信タイミングを先読み：POS起点では見落としがちな配信期間の検討材料として活用

商品概要

商品名：生活行動起点のエリア販促ガイド【2024-2025秋冬版】
提供形態：PowerPoint（分析レポート）／Excel（実施率データ）
提供時期：春夏版／秋冬版（年2回）
価格：150,000（税別）
提供エリア区分：全国8区分（北海道・東北・北関東・南関東・東海・近畿・中国・九州/沖縄）

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