【結論】「飲みニケーション」から「選択的・効率的なつながり」へ

コロナ前から「職場の飲み会不要論」は存在していましたが、コロナ禍を経て飲み会は激減、一時は事実上消滅しました。 収束後の現在、「職場の飲み会」自体は再開されつつあるものの、働き方や価値観の多様化も手伝い、従来の「参加必須の飲み会」や「慣習的な大宴会」は大きく衰退しています。
しかし、決して人々がリアルな交流そのものを拒んでいるわけではないのでは？と思っています。

世間では「若者の飲み会離れ」が叫ばれることもありますが、弊社の20代社員を見ていると、「業務外での雑談や交流の場を持ちたい」と考えているメンバーも一定数存在しており、若年層の飲み会ニーズは上の世代が想像している以上にあるのだと実感しています。
彼ら・彼女らのリアルな声から推察すると、「強制的な飲みニケーション」から「自分にとって価値のある選択的・効率的なつながり」へと変化しているようです。そんな新しい時代の飲み会にまつわる「新たなネガティブ」を整理し、解決策をご提案します。

コロナ禍以降、飲みニケーション＝悪習というイメージに拍車がかかり、社内のハラスメント意識も高まったことで、なんとなく職場の人を誘うハードルが上がったような気がします。

•上司・先輩の視点：「自分が誘うとハラスメントになる？」「上の立場から誘うと部下は断りにくいのでは…」と配慮するあまり、気軽に声をかけられない。
•若手社員の視点：「本当はあの先輩と話してみたい」という気持ちがありつつも、「話したことがないし口実がない」「忙しそうだから邪魔をしてはいけない」と遠慮してしまう。

双方に「交流したいニーズ」がありながら、心理的ブレーキが働いて、コミュニケーションが阻害されているのが現状です。

そんなネガティブを解決するプランがこちら
➞PLAN107 若手社員から会社の人を気軽に誘って仲を深められちゃうPLAN

上司や先輩が誘いにくさを感じている反面、「若手社員から誘われると嬉しい」という心理に着目しました。その気持ちを自然に後押しし、若手も先輩もストレスフリーに新しい社内交流を生み出せるPLANです。

こんな事業者様におすすめ：
グルメサイト運営会社様、居酒屋・外食チェーン様（若年層の集客・企業単位の予約促進に）

みんなでワイワイ盛り上がり、楽しくてついつい飲みすぎてしまう…。その結果、「朝起きられず、遊びに行く予定が狂った」「頭痛や疲労感で一日中寝てしまった」「何とか仕事に行ったけど、あまり仕事に集中できなかった」という経験がある人も、多いのではないでしょうか。

•令和になっても変わらないこと：アルコールによる身体へのダメージ、翌日のパフォーマンス低下
•令和になって変わったこと：過度にお酒を飲む人が「少数派」になりつつあること、翌日の体調不良が「自己管理不足」と捉えられやすくなったこと

そんな令和の時代の飲み会において、「楽しむときは全力で楽しみたいけれど、翌日に響くようなお酒の失敗はしたくない！」というどちらの気持ちも大事にするプランを考えました。

➞PLAN112 ついつい飲みすぎちゃう、を楽しくセーブするPLAN

場の雰囲気を壊さずに楽しく飲酒量をセーブし、スムーズな退店まで導くPLANを考えました。
こんな事業者様におすすめ：居酒屋・外食チェーン様

鉄道各社における忘れ物のうち、所有者の元に戻る割合は「約3割程度（諸説あり）」と言われており、一度忘れると取り戻せないケースが多々あります。特にお酒が入る年末年始は、以下の要因が重なり、忘れ物が多くなります。

要因その１▶手元から離す
荷物棚に置く、手すりに掛けるなどにより、持ち物が意識の外に置かれてしまう。
要因その２▶余裕がない、注意力が下がる
居眠りや酔いにより、気付いたら降車駅に到着していて、慌てて身の回りを確認せずに電車を降りてしまう。

今日も明日も、もしかしたら今この瞬間も。電車に忘れ物をして途方に暮れている方がいるかもしれません。
忘れ物をした方も困りますし、鉄道会社にとっても繁忙期の問い合わせ対応や保管業務は負担となることと思います。

飲み会が多くなるシーズン前に、忘れ物防止のために“ちょっとした意識”を刺激する仕掛けを考えたプランをご紹介します。

➞PLAN073 電車での忘れ物を減らすPLAN

「ご注意ください」という定番の注意喚起ポスターだけでは防げないからこそ、「取らないと降りられない〇〇」や「到着前のリマインド〇〇」など、乗客の意識を自然と引き戻す仕掛けを電車内に施す、乗客のお世話を焼くユニークなPLANとなっています。
こんな事業者様におすすめ：鉄道会社様

年末年始の飲み会シーズンは、生活者の「困りごと（ネガティブ）」が顕著になる時期でもあります。
単なる「割引クーポン」や「忘年会フェア」にとどまらず、ユーザー心理に寄り添ったストレスフリーな仕掛けを用意することで、他社と大きく差別化された販促・サービス提案が可能になると考えています。

今回ご紹介した3つの企画書は、すべて無料でダウンロードしていただけますので、社内プレゼン資料の骨子として、ぜひお気軽にご活用ください！

株式会社クレオでは、商品やサービスの販促企画だけではなく、さまざまな業界の課題解決のお手伝いをさせていただいております。お悩みごとがありましたら、ぜひご相談ください。