ハロウィンというと「子どもが仮装してお菓子をもらうイベント」、「若者がコスプレを楽しむイベント」のようなイメージが強いと思います。そのイメージを払拭してこれまで関心が持てなかった幅広い年代の生活者が楽しめるハロウィンイベントの仕掛け方としてこの企画では「ハロウィンに○○おばけ大発生！」をテーマとしておばけに着目。子どもだけではなく大人たちも様々な“おばけ”になって、色々なお店で普段はできない「イタズラ＝楽しい特別なこと」をして楽しもう！という考え方をコンセプトにしました。プラン内容としては①カラオケボックス、②百貨店、③回転寿司チェーンでの取り組みを例に挙げて、ハロウィンらしく非日常性のあるイベントとしています。

　ギフト歳事の代表格である母の日・父の日。ジェンダー平等や家庭環境の多様化など、今の社会的な背景から考えてみると、「母親・父親」にフォーカスしたアウトプットに古臭さを感じたり、単なるギフト訴求は昔ながらの商業イベントに感じたりすることもあると思います。
　そこで「母、父と性別を区別する」のではなく、「親に感謝する子どもの視点」にフォーカスして子どもたちが、楽しみながら親への感謝を感じられる機会にする企画を考えました。さまざまな企業から募集した「親をおもてなしするプラン」を、WEBサイトや冊子にまとめて、母の日～父の日の約1カ月間、子どもがやりたいと思ったプランを活用。企業のサポートのもと、様々なアクションを経て生み出した“親子の時間”が、親へのギフトになる新しいギフトの形を描いています。

　弊社実施のアンケート調査によると、約8割弱の家庭では七夕が実施されていないということが分かっています。小さい頃は織姫と彦星のロマンチックな物語や星空自体や地域の七夕祭りなどのイベントに対する純粋な好奇心からワクワクしがちでしたが、成長するにつれて、特別な日に対する感受性が減少してしまったり、自分の願いは自分で叶えるしかないという現実を知ってしまったりすることにより、楽しめなくなっているのではないでしょうか。
　そこで1年に1回くらい、大人が自分の願いや機嫌を誰かにとってもらうことを悪びれることなくできちゃう日があってもいいのではと考え、七夕の 「ホシ（星）」の力を借りて、大人が普段我慢している欲望を解放できちゃう日として七夕を楽しむことをこの企画では提案しています。

　子どもの健やかな成長を願ってひな人形や五月人形を飾る「ひな祭り（桃の節句）」と「こどもの日（端午の節句）」 。近年は小型セットや壁掛けタイプなど簡易なものが増えていますが、伝統的な飾りの場合、人形や各パーツを個別の小箱へ入れてさらに大きな箱にまとめて収納したり、大きな収納スペースを必要としたりと、年に一度しか飾らないのに、準備も片付けも億劫に感じてしまうことが少なくありません。
　簡単に飾れる人形が年に一度だけ自宅に届くレンタルサービスは既にありますが、物理的な負担を軽減するだけではなく、この歳事の本来の意味を考えて「子どもの一年の成長を祝う喜び」を積み重ねていける体験にできないかと考えたのが『ハレつむぎカプセル』というアイデアです。節句というハレの日の喜びを“つむぎ”、家族で成長の記録を共有し楽しめる、タイムカプセルのようなサービスです。毎年節句の時期が近づくと「ハレつむぎカプセル」がご自宅に届きます。中には節句飾りに加え、専用カメラを同梱。飾るだけでなく、その年の子どもやお祝いの様子を撮影・蓄積できるようにすることで、年に一度の“負担”を“楽しみ”変えて、翌年もその次の年も節句が待ち遠しくなる体験をお届けするという内容です。

　いかがでしたでしょうか？歳事の在り方を違った角度から見直してみると、小売り・商業施設の商機となる歳事は沢山あるのではと思います。今回ご紹介したアイデアが、 貴社の事業・サービス展開の新しいヒント や前向きな一歩になれば幸いです。株式会社クレオでは、商品やサービスの販促企画だけではなく、様々な業界の課題解決のお手伝いをさせていただいております。お悩みごとがありましたら、ぜひご相談ください。